Pengaruh Personal Branding terhadap Keputusan Memilih dengan Mediasi Citra Kandidat pada Pilkada Kabupaten Halmahera Tengah 2024
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih dengan citra kandidat sebagai variabel mediasi pada Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Halmahera Tengah tahun 2024. Latar belakang penelitian ini didasari fenomena pergeseran perilaku politik pemilih yang semakin berorientasi pada figur dan citra personal dibanding identitas kultural atau afiliasi partai. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik proportional quota sampling dari Daftar Pemilih Tetap (DPT). Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif signifikan terhadap citra kandidat, dan citra kandidat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan memilih. Namun, pengaruh langsung personal branding terhadap keputusan memilih tidak signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra kandidat memediasi secara penuh (full mediation) hubungan antara personal branding dan keputusan memilih. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya literatur tentang pemasaran politik dan perilaku pemilih, sedangkan secara praktis memberikan rekomendasi strategi komunikasi politik berbasis pencitraan untuk kandidat dalam kontestasi elektoral.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Anggarini, R. (2021). Citra sebagai mediator dalam pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih dalam konteks marketing digital. Jurnal Manajemen Branding,7(3),88–100. https://www.jurnal.pps.unimaju.ac.id/index.php/JMB/article/view/7
Anggarini, T. (2021). Citra sebagai mediator dalam pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih dalam konteks marketing digital. Jurnal Pemasaran Politik, 5(1), 78–91.
Anindita, S. (2022). Mediating effect of citra in personal branding and electoral choice. Journal of Political Marketing Research, 15(3), 203–217.
Anjani, F. (2022). Pengaruh bauran pemasaran politik terhadap citra kandidat dan keputusan memilih di Kota Semarang [Skripsi, Universitas Kristen Maranatha]. https://repository.maranatha.edu/14397
Arruda, W., & Dixson, K. (2019). Digital you: Real personal branding in the virtual age. Wiley.
Fadhilah, N., & Novitasari, E. (2022). Pengaruh personal branding pejabat publik terhadap kepercayaan masyarakat. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 13(2), 119–132.
Fitriani, L., & Handayani, T. (2022). Personal branding figur publik: Dampak terhadap citra dan keputusan konsumen. Jurnal Komunikasi dan Perilaku Konsumen, 5(3), 142–156.
Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Anchor Books.
Ghozali, I. (2016). Structural equation modeling: Metode alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). SAGE Publications.
Indriantoro, N., & Supomo, B. (2016). Metodologi penelitian bisnis. BPFE Yogyakarta.
Julianto, B. (2023). Pengaruh personal branding dan citra kandidat terhadap keputusan memilih dalam pemilu. Jurnal Syntax Idea, 5(3). https://jurnal.syntax-idea.co.id/index.php/syntax-idea/article/view/2876
Kartika, S., & Ramli, F. (2022). Pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih konsumen melalui citra: Studi kasus pada produk fashion. Jurnal Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 6(1), 37–52.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kurniawan, H. (2021). Social media personal branding dan preferensi pemilih. Jurnal Media dan Pemilu, 9(1), 55–68.
Kurniawati, D. (2023). Pengaruh citra kandidat terhadap keputusan memilih dalam pemilu di Pasaman Barat. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi, 11(1). https://ejurnal.bunghatta.ac.id/index.php/JPSC2/article/view/2398
Lestari, A. (2020). Personal branding dalam membangun citra politik di kalangan milenial. Jurnal Komunikasi dan Politik, 7(2), 102–115.
Maulida, H., & Saputra, D. (2021). Peran media sosial dalam personal branding tokoh publik. Jurnal Komunikasi Digital, 6(1), 71–85.
McNair, B. (2003). An introduction to political communication (3rd ed.). Routledge.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The brand called you: Make your business stand out in a crowded marketplace. McGraw-Hill.
Nugraha, R. (2022). Citra kandidat dan efektivitas komunikasi politik dalam pemilu kepala daerah. Jurnal Komunikasi Politik Indonesia, 8(2).
Nugroho, A., & Hidayat, R. (2023). Analisis faktor yang mempengaruhi keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan umum. Jurnal Ilmu Politik dan Pemerintahan, 11(1), 33–49. https://doi.org/10.25040/jipp.v11i1.2099
Oktaviani, R., & Ramadhan, M. (2022). Pengaruh personal branding terhadap kepercayaan publik di media sosial. Jurnal Komunikasi Digital, 14(1), 55–68. https://doi.org/10.24821/jkd.v14i1.1587
Pratama, A. (2022). Hubungan antara personal branding dan keputusan memilih: Peran citra dalam pembentukan persepsi konsumen. Jurnal Psikologi dan Perilaku Konsumen, 9(3), 71–86. https://eprints.iainukebumen.ac.id/id/eprint/761/1/036%20Zulkhan%20AR.pdf
Puspitasari, M. (2021). Pengaruh personal branding dan citra terhadap keputusan memilih produk konsumsi dengan citra sebagai mediasi. Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 8(4), 132–145.
Putri, F. R., & Nugraha, M. (2023). Digital personal branding dalam Pilkada perkotaan. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Politik, 9(1), 64–76.
Rahman, A. (2023). Citra kandidat dan kepercayaan publik terhadap keputusan pemilih muda di Samarinda. Jurnal Noken, 6(1). https://ejournal.um-sorong.ac.id/index.php/jn/article/view/3086
Rahmawati, D., & Arifin, Z. (2021). Personal branding dan citra sebagai faktor penentu keputusan memilih dalam pemilihan tokoh publik. Jurnal Lanskap Politik, 6(1), 33–47. https://publikasiilmiah.unwahas.ac.id/JLP/article/view/12602
Santoso, R., & Wulandari, S. (2023). Consistency in political personal branding for electoral success. Journal of Political Communication, 18(1), 90–104.
Sari, R., & Yulianto, A. (2020). Pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih dengan citra sebagai mediasi. Jurnal Komunikasi dan Politik, 8(2), 121–135.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Setiawan, D., & Nurfadillah, A. (2021). Strategi komunikasi dalam pembentukan citra tokoh politik. Jurnal Komunikasi dan Sosial Politik, 5(1), 21–34. https://doi.org/10.25077/jksp.5.1.2021.21-34
Skinmaster. (2022). Personal branding dalam perspektif digital marketing. Penerbit Cakra.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Syahputra, A., & Azizah, R. (2021). Citra personal sebagai mediator personal branding pada pemilu lokal. Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Komunikasi, 12(3), 101–115.
Universitas Muhammadiyah Jember. (2023). Pengaruh personal branding, citra kandidat, dan keputusan memilih [Skripsi]. https://repository.unmuhjember.ac.id/22427
Widyastuti, N. (2020). Pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih: Peran citra dalam pembentukan persepsi pemilih tokoh politik. Mu’ashir: Jurnal Dakwah dan Komunikasi Islam, 4(2), 54–68. https://journal.ipmafa.ac.id/index.php/muashir/article/view/1291
Wulandari, S. (2021). Pengaruh personal branding terhadap keputusan memilih di media sosial dengan citra sebagai variabel mediasi. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia, 10(1), 45–59. https://jurnal.stieww.ac.id/index.php/jrabi/article/view/476
Wulandari, S. (2022). Pembentukan citra tokoh publik melalui media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 88–102. https://doi.org/10.31289/jik.v10i2.4521