Analisis Konten Strategi Marketing Mix Beauty Influencer dalam Mempromosikan Brand The Originote: Studi Kasus Akun Tiktok @Laurasiburian
Main Article Content
Abstract
In the development of technology, product marketing varies, one of which uses influencers as an effective marketing strategy for a brand with its own image and characteristics, giving a big impact on consumers. Therefore, this research analyzes the 4P marketing mix strategy used by beauty influencer Laura Siburian in promoting The Originote beauty brand through her TikTok account. Descriptive qualitative method is used to analyze Laura Siburian's content in reviewing The Originote cushion products, focusing on the aspects of price and product quality. Laura Siburian successfully promoted the product through the TikTok digital platform by providing information about suitable face types, prices, and product quality. Promotion is carried out for The Originote's new product, the Cushion with 12 shades, and purchases can be made through the TokoPedia marketplace platform. The results of this study provide insight into the effectiveness of marketing strategies used by beauty influencers in promoting beauty products through social media.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Andika, A., & Susanti, F. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Di Azzwars Parfum Lubeg Padang.
Anggraini, F. (2023). Pengaruh Daya Tarik Laura Siburian Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pada Produk Kecantikan The Originote (Studi Terhadap Video Endorsement Tiktok Akun Laura Siburian) (Doctoral Dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).
Army Kediri. In Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi (Vol. 8, Pp. 66-75).
Hardini, R., Nurani, M. I., Larasayu, F., & Permana, E. (2023). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Di Media Sosial Instagram Pasca Pandemi. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi, 8(2), 134-148.
Hidayah, I., Ariefiantoro, T., Nugroho, D. W. P. S., & Suryawardana, E. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis Di Kaliwungu). Solusi, 19(1).
Kaniu, H. J., Moniharapon, S., & Loindong, S. S. (2023). Analisis Pengaruh Marketing Mix (4p) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hardcore Gym. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(4), 1246-1256.
Kertosari, K. B. (2022). Pengaruh Promosi (Periklanan, Personal Selling, Publisitas Dan Promosi Penjualandan Produk Pembiayaan Refinancing Syariah Pada Peningkatan Jumlah Nasabah Di Bank Syariah Indonesia.
Kurniawan, D. M. Pengaruh Beauty Influencer Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline New York (Studi Pada Penonton Video Tiktok Laura Siburian)
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J., & Rogi, M. H. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4p) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2)..
Pravitasari, M., Fauji, D. A. S., & Kurniawan, R. (2023, September). Analisis Makna Dan Motif Keputusan Pembelian Official Merchandise Bts Pada
Putri, Y., Akhmad, I., & Binangkit, I. D. (2023, October). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorsement, Dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Skincare The Originote (Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Tiktok). In Prosiding Seminar Nasional Ekonomi, Bisnis & Akuntansi (Vol. 3, Pp. 1097-1111).
Ruth, N., Calosa, J., Goh, S. F., Wijaya, V., & Cahyasari, D. (2023). Analisis Target Market Dan Marketing Mix 4p Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Restoran Hongkongbay, Gading Serpong. Toba: Journal Of Tourism, Hospitality And Destination, 2(4), 90-95.
Simbolon, R. A., Aryansyah, R., & Aisyah, S. (2022). Perbandingan Kualitas Produk Buah-Buahan Terkait Dengan Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pondok Indah Pasar Buah Dengan Brastagi Supermarket Di Medan). Jikem: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 2715-2722.
Thania, G. S. K., & Anggarini, Y. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Online Festival, Dan Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Pandemi Covid-19. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 2(2), 275.
Utami, H. N., & Firdaus, I. F. A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica, 2(1), 136-146.
Vildayanti, R. A. (2020). Analisis Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Jasa Periklanan Bigevo Di Jakarta Selatantahun 2019. Jimek: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 3(2), 248-272.