Pengaruh Bauran Promosi dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Food Bowl Mangkok Makan Kota Tasikmalaya Survei pada Konsumen Mangkok Makan di Kota Tasikmalaya
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of Promotion Mix and Price Perception on Purchase Decisions at the Mangkok Makan Food Bowl in Tasikmalaya. This study uses a quantitative descriptive method. The sampling technique used in this study is a non-probability sampling technique by means of purposive sampling. Sources of primary data obtained from the distribution of questionnaires. The results show that Promotion Mix and Price Perception simultaneously have a significant effect on Purchase Decisions at the Mangkok Makan Food Bowl in Tasikmalaya, also Promotion Mix partially has a significant effect on Purchasing Decisions at the Mangkok Makan Food Bowl in Tasikmalaya and Partial Price Perception has not a significant effect on Purchase Decisions at the Mangkok Makan Food Bowl in Tasikmalaya.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Afwan, Muhammad Teguh dan Suryono Budi Santosa. 2019. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Mebel Madina di Kota Banjarnegara).
Alma, Buchari. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arianty, Nel. 2014. Pengaruh Buran Promosi terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Yamaha Mio pada PT. Alfa Scorpii Sentral Yamaha.
Basuki, Agus Tri dan Nano Prawoto. 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian Ekonomi & Bisnis: Dilengkapi Aplikasi SPSS & EVIEWS. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indrawati et al. 2015. Perilaku Konsumen Individu: dalam Mengadopsi Layanan Berbasis Teknologi Informasi & Komunikasi. Bandung: PT Refika Aditama.
Indrawati. 2015. Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi. Bandung : Aditama.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip dan Gary Amstrong. 2015. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Terjemahan: Bob Sabran. Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip dan Gary Amstrong. 2012. Principles of Marketing. Global Edition. 14th Edition. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Kotler, Phillip dan Gary Amstrong. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13.