Strategi Positioning dan Citra Merek Pixy Lipcream dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Survei pada Mahasiswi Manajemen Universitas Perjuangan Tasikmalaya
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the positioning strategy and brand image of Pixy Lipcream Products in influencing purchase decisions (Survey of Management Study at Universitas Perjuangan Tasikmalaya). The research method used is the casual method with a Research sample of 100 respondents and the analytical tol used in this study is multiple linear regression using SPSS version 25. Based on the results of the Study, it is known that positioning strategy and brand image have a significant simultaneous effect on Pixy Lipcream purchase decisions. Positioning strategy has a significant effect partially on the purchase decision of Pixy Lipcream. Brand image has a significant effect partially on the purchase decision of Pixy Lipcream.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen pemasaran. Depok: Raja Grafindo Persada.
Buchari, A. (2011). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Erna, F. D. (2010). Merek & Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Hasan, A. (2010). Manajemen Pemasaran dan Marketing. Bandung: Alfabeta.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing (16th Global Edition). Harlow: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson educación.
Mustain, H. L. (2012). Analisis Pengaruh Strategi Positioning terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks Coffee di Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin. Makassar.
Rangkuti, F. (2013). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus. Gramedia Pustaka Utama.
Riduwan, H. I., & Natawiria, A. S. (2010). Statistika Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sanjaya, H., & Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23 (VIII). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Sedarmayanti, & Hidayat, S. (2011). Metodologi Penelitian. Bandung: Mandar Maju.
Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen edisi revisi. Jakarta: Kencana Perdana Media Grup.
Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.
Sunyoto, D. (2015). Manajemen dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: CAPS.
Sutisna. (2011). Perilaku Konsumen dan Perilaku Pemasaran. Bandung: Remaja Rosda Karya.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (2011). Manajemen Barang dalam Pemasaran (Ke-2). Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, F. (2012). Service Management Mewujudkan Layanan Prima, Edisi 2. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa. Yogyakarta: Andi Offset.