Business Branding dan Pemasaran Digital Untuk Pangsa Pasar Produk Lokal Yang Lebih Luas
Main Article Content
Abstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan literasi dan ketrampilan para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Karangbanjar, Kecamatan Bojongsari, Kabupaten Purbalingga, yang dikenal sebagai sentra produksi rengginang dan kue satu (kue koya), dalam merancang strategi branding dan memanfaatkan pemasaran digital. Kegiatan ini diikuti oleh 20 orang pelaku UMKM produsen rengginang dan kue satu (kue koya) di Desa Karangbanjar. Permasalahan yang dihadapi UMKM di Desa Karangbanjar adalah terbatasnya pangsa pasar rengginang dan kue satu (kue koya) sehingga memunculkan inisiatif tentang pentingnya penguatan brand identity dan pemanfaatan media digital untuk memasarkan produk lokal agar mampu bersaing di pasar yang lebih luas. Metode pemecahan masalah yang digunakan untuk menyelesaikan permasalahan UMKM ini meliputi: (1) sosialisasi tentang strategi branding dan pemasaran digital, dan (2) pelatihan serta pendampingan terkait dengan pemanfaatan platform digital, media sosial, dan pembuatan konten promosi yang kreatif. Untuk mengukur efektivitas pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat, dilakukan tes awal (pre-test) dan tes akhir (post-test) kepada peserta pengabdian kepada masyarakat. Hasil pre- dan post-test dibandingkan untuk menilai efektivitas pelaksanaan kegiatan. Hasil analisis atas skor pre- dan post-test dari semua peserta menunjukkan adanya peningkatan skor yang signifikan. Hasil ini mengindikasikan bahwa kegiatan pengabdian kepada masyarakat berjalan efektif dan memberikan dampak positif pada peningkatan kapasitas peserta dalam memahami konsep branding dan pemasaran digital.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ajismanto, F. and Widyanto, A. (2020). Analisa strategi teknologi informasi pemasaran ukm kuliner di media sosial menggunakan metode swot. Jurnal Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 7(6), 1297-1306. https://doi.org/10.25126/jtiik.2020763791
Andini, R., Muldan, D., Marpuah, I., Yusup, A., Melani, N., Giselawati, Y., & Sulaeman, I. (2023). Strategi inovasi produk diversifikasi untuk menciptakan keunikan dalam branding umkm di desa tundagan. Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, 4(4), 770-780. https://doi.org/10.38048/jailcb.v4i4.2256
Andriani, S., Fietroh, M., & Oktapiani, S. (2023). Peningkatan nilai umkm melalui branding produk. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(4), 3399. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i4.15902
Ashari, E., Anggraini, D., & Aznedra, A. (2022). Pendampingan umkm melalui pelatihan strategi pemasaran dan product branding di perumahan griya batu aji asri rt.01/rw.018 kelurahan sei langkai, kecamatan sagulung, kota batam. Minda Baharu, 6(1), 144-153. https://doi.org/10.33373/jmb.v6i1.3886
Dikesuma, H., Marcelina, D., Alfiarini, A., Yanto, R., Ahmadi, A., & Apriadi, D. (2024). Pelatihan branding produk bagi pelaku umkm kelurahan lebung gajah kota palembang. Reswara Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 419-426. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v5i2.4019
Diniati, A., Mukhlisiana, L., & Syifaa, M. (2024). Workshop konten storytelling bagi umkm dalam mengoptimalkan media sosial. JP2N, 1(3), 189-198. https://doi.org/10.62180/1edd9009
Fitriani, A., Pazeroma, A., & Rahayu, D. (2022). Strategi pemasaran dan literasi syariah dalam mendukung pemberdayaan umkm masyarakat. Amaluna Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 102-114. https://doi.org/10.21154/amaluna.v1i2.1457
Haryati, N., Irwandi, P., Wibowo, R., Wavi, M., Syarif, H., Nurirozak, M., … & Ifanida, B. (2024). Pelatihan pembuatan konten komunikasi visual untuk mengembangkan digital branding pada usaha minuman tradisional. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 8(2), 2154. https://doi.org/10.31764/jmm.v8i2.21913
Muhammad, S., Winarno, A., & Hermawan, A. (2021). Strategi branding dalam meningkatkan minat beli bagi pelaku usaha mikro kecil menengah (umkm) produk green bean kopi. Jurnal Graha Pengabdian, 3(4), 369. https://doi.org/10.17977/um078v3i42021p369-376
Nasution, M., Dirbawanto, N., & -Rossevelt, F. (2024). Penerapan manajemen strategi dalam upaya optimalisasi pendapatan kelompok binaan dinas koperasi ukm, perindustrian & perdagangan kota medan. Journal of Human and Education (Jahe), 4(4), 863-869. https://doi.org/10.31004/jh.v4i4.1282
Ningsih, D., Santoso, D., Mariana, N., & Saefurrohman, S. (2022). Model strategi edumarketplace selasarkaryakriya dengan pendekatan integrated marketing communication. Jurnal Sisfokom (Sistem Informasi Dan Komputer), 11(3), 415-422. https://doi.org/10.32736/sisfokom.v11i3.1505
Oktaria, S. and Saputri, R. (2023). Pelatihan strategi bisnis umkm bengkulu menggunakan media sosial. kenduri, 3(2), 56-64. https://doi.org/10.62159/kenduri.v3i2.970
Purnamasari, K., Deta, R., Fernandes, P., & Prawiromaruto, I. (2024). Perancangan logo sebagai bagian dari brand identity umkm “laris rest area” dengan pendekatan semiotika. Nirmana, 24(1), 48-59. https://doi.org/10.9744/nirmana.24.1.48-59
Rianto, M. and Woestho, C. (2022). Pelatihan dan pendampingan peningkatan kinerja usaha berbasis strategi dan it pada pelaku umkm hasil olahan laut di desa labuan pandeglang - banten. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ubj, 5(2), 147-156. https://doi.org/10.31599/jabdimas.v5i2.1208