Analisis Personal Branding Wirausaha dan Sosial Media Marketing untuk Meningkatkan Brand awareness pada Usaha Nurul Craft di Kabupaten Kerinci
Main Article Content
Abstract
Perkembangan revolusi industri 4.0 telah mendorong percepatan transformasi digital pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) ekonomi kreatif di Indonesia. Namun, di banyak wilayah rural, pelaku usaha masih menghadapi keterbatasan dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital secara optimal. Kondisi ini juga dialami oleh Nurul Craft, sebuah usaha kriya lokal di Kerinci Regency, yang menunjukkan pertumbuhan penjualan tetapi masih bergantung pada pola pemasaran konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding wirausaha dan social media Marketing terhadap brand awareness konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada seratus responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan social media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dengan social media Marketing terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan. Secara simultan, kedua variabel mampu menjelaskan sebagian besar variasi brand awareness konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan identitas personal wirausaha, yang didukung oleh strategi komunikasi digital berbasis media sosial, merupakan faktor strategis dalam membangun visibilitas merek dan meningkatkan daya saing UMKM kreatif di wilayah non-perkotaan. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris terhadap pengembangan literatur pemasaran digital dan kewirausahaan, sekaligus menawarkan kerangka praktis bagi transformasi digital UMKM berbasis komunitas lokal.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Abdul Malik, M., et al. (2021). Pengaruh social media Marketing terhadap brand awareness. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 45–56.
Akbar, T. A., & Nurjanah, S. (2023). The influence of personal branding and social media Marketing on brand image with brand awareness as an intervening variable. Journal of Marketing Research, 1(1), 46–55.
Arikunto, S. (2021). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Rineka Cipta.
Azuwandri. (2026). Metodologi penelitian kuantitatif. Rajawali Press.
Badan Ekonomi Kreatif. (2024). Data ekonomi kreatif Indonesia.
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik ekonomi kreatif Indonesia 2022. https://www.bps.go.id
Badan Pusat Statistik Provinsi Jambi. (2024). Provinsi Jambi dalam angka 2024. BPS Provinsi Jambi.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (6th ed.). SAGE Publications.
Emzir. (2022). Metodologi penelitian pendidikan: Kuantitatif dan kualitatif. Rajawali Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kadin Indonesia. (2023). Peran UMKM dalam perekonomian nasional. Kadin Indonesia.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2024). Perkembangan data UMKM nasional 2024. Kemenkop UKM.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2023). Statistik pariwisata dan ekonomi kreatif. https://www.kemenparekraf.go.id
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Montoya, P. (2005). The brand called you. Proceedings of the Personal Branding Conference, 376–386.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2003). The brand called you: The ultimate brand-building and business development handbook to transform anyone into an indispensable personal brand. Personal Branding Press.
Nazir, M. (2014). Metode penelitian. Ghalia Indonesia.
Nur, S. W., Hermawan, H., & Winahyu, P. (2023). Pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan brand awareness UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Growth, 21(1), 112–119.
Pasaribu, L. H. (2021). The influence of personal branding in the establishment of social media influencer credibility and the effect on brand awareness and purchase intention. Enrichment: Journal of Management, 12(1), 816–825.
Pradiptarini, C. (2011). Social media Marketing: Measuring its effectiveness and identifying the target market. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 5(2), 23–34.
Pratiwi, R., et al. (2023). Digital Marketing strategy in MSMEs development. Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 8(1), 15–28.
Putra, A. (2022). Analisis pengaruh media sosial terhadap brand awareness UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif Indonesia, 6(2), 45–57.
Rachmadan, R. (2024). Transformasi digital UMKM dalam era industri 4.0. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 5(1), 12–20.
Sinambela, L. P., & Sinambela, S. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif: Teori dan praktik. Rajawali Press.
Siahaan, M. (2025). Teknik penentuan sampel dalam penelitian sosial. Jurnal Metodologi Penelitian Indonesia, 4(1), 1–10.
Sudaryono. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif, kualitatif, dan mix method. Rajawali Pers.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.
Sugiyono. (2024). Statistika untuk penelitian. Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media Marketing. SAGE Publications.