Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Redmi di Kalangan Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Undana
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Redmi pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Nusa Cendana. Citra merek diukur melalui tiga variabel bebas, yaitu kualitas produk, harga, dan asosiasi merek, sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Fenomena awal menunjukkan perilaku konsumsi mahasiswa masih dipengaruhi tren teknologi dan lingkungan sosial, sehingga pembelian smartphone tidak hanya berdasarkan kebutuhan fungsional, tetapi juga gaya hidup. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 84 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda melalui uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,163 > 0,05), dan harga juga tidak berpengaruh signifikan (sig. 0,158 > 0,05). Sebaliknya, asosiasi merek berpengaruh signifikan (sig. 0,001 < 0,05). Secara simultan, kualitas produk, harga, dan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000 < 0,05) dengan nilai R² sebesar 33,9%. Asosiasi merek menjadi faktor dominan karena persepsi Redmi sebagai smartphone trendi, terpercaya, dan value for money.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (2019). Aaker on Branding. Morgan James Publishing.
Aldila, A., Ramadhan, F., & Pratama, D. (2025). Pengaruh tren dan inovasi produk terhadap gaya hidup konsumen muda. Jurnal Manajemen dan Perilaku Konsumen, 7(1), 25–36.
Arikunto, S. (2006). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Rineka Cipta.
Fitrianisa. (2016). Perilaku konsumtif mahasiswa terhadap penggunaan smartphone sebagai simbol status. Jurnal Perilaku Konsumen, 2(1), 45–54.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Principles of marketing (9th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Marpaung, J. (2018). Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi di era globalisasi. Jurnal Teknologi dan Informasi, 3(1), 12–18.
Musa, M. I. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Universitas Negeri Makassar. Jurnal Ilmu Manajemen, 5(2), 120–130.
Rosita, E., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner perilaku prososial. Fokus, 4(4), 279–284. https://doi.org/10.22460/fokus.v4i4.7413
Safitri. (2021). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone pada mahasiswa.
Setiawan. (2020). Pengaruh harga dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian smartphone pada konsumen muda.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi revisi). Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi revisi). Alfabeta.
Tjiptono, F. (2009). Strategi pemasaran. Andi.