Analisis Kebutuhan Pasar terhadap Jasa Kontraktor Booth Otomotif pada Event Pameran Otomotif di Indonesia
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kebutuhan pasar terhadap jasa kontraktor booth otomotif pada event pameran otomotif di Indonesia. Perkembangan industri pameran otomotif yang semakin pesat mendorong perusahaan otomotif untuk menghadirkan booth pameran yang lebih menarik, interaktif, dan representatif. Kondisi tersebut berdampak pada meningkatnya kebutuhan terhadap jasa kontraktor booth yang mampu memenuhi tuntutan teknis dan visual yang semakin kompleks. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada enam perusahaan kontraktor booth yang pernah menangani brand otomotif pada pameran nasional maupun internasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan pasar terhadap jasa kontraktor booth otomotif mengalami perkembangan yang signifikan, meliputi kebutuhan desain premium, ukuran booth yang lebih besar, integrasi teknologi interaktif, sistem konstruksi modular, serta waktu produksi yang lebih cepat. Selain itu, klien juga membutuhkan area fungsional seperti display kendaraan, area transaksi, VIP lounge, ruang interaksi digital serta program penunjang aktivitas di booth. Temuan ini menunjukkan bahwa kontraktor booth perlu meningkatkan kemampuan desain, integrasi teknologi, serta efisiensi manajemen proyek. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami perkembangan kebutuhan pasar jasa kontraktor booth otomotif serta menjadi referensi bagi kontraktor booth dalam meningkatkan daya saing pada pameran industri.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Andrianto, T., Noor, A. A., Trihartanty, R. P., Erwin, T. H., Chendraningrum, D., Hastuti, S., & Firmansyahrani, S. (2022). Masa depan hybrid exhibition dari perspektif pelaku industri. Journal of Event, Travel and Tour Management, 2(2), 1–15. https://doi.org/10.34013/jett.v2i2.885
Arini, N. M. S., Mahadipta, N. G. D., & Suyoga, I. P. G. (2025). Analysis of spatial layout design and its impact on circulation comfort at the Homedec exhibition in ICE BSD Jakarta. Gorga: Jurnal Seni Rupa, 14(2), 662–667. https://doi.org/10.24114/gr.v14i2.64842
Bladen, C., Kennell, J., Abson, E., & Wilde, N. (2023). Events management: An introduction (3rd ed.). Routledge.
Bloch, P. H., Gopalakrishna, S., Crecelius, A. T., & Scatolin Murarolli, M. (2017). Exploring booth design as a determinant of trade show success. Journal of Business-to-Business Marketing, 24(4), 237–256. https://doi.org/10.1080/1051712X.2018.1381399
GAIKINDO. (2025). Pameran otomotif GIIAS 2025 dorong penjualan mobil naik 4,8 persen. https://www.gaikindo.or.id/pameran-otomotif-giias-2025-dorong-penjualan-mobil-naik-48-persen/
Glenaldo, C., Murwonugroho, W., & Waspada, A. E. B. (2022). Perancangan booth pada pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) sebagai brand image PT Nissan Motor Indonesia. Jurnal Seni dan Reka Rancang, 4(2), 153–170.
Halim, W., Kusbiantoro, K., Lesmana, C., & Gunawan, I. V. (2023). Perancangan bangunan modular penunjang green economy untuk hunian resiliensi bencana. Gorga: Jurnal Seni Rupa, 12(1), 75–84. https://doi.org/10.24114/gr.v12i1.25653
Iskandar, F. Y., Utomo, T. N., & Susan, M. Y. (2017). Perancangan desain booth pameran “CITI-9, Indonesia Paviliun, Chevrolet” di Gresik dan Jakarta. [Prosiding/desain publication].
Le, T. H., & Karlsson, M. (2017). A review of exhibit marketing: A Nordic school perspective (Master’s thesis).
Liu, L., Xiang, Z., Liu, Y., Zach, F. J., & McGehee, N. (2020). Factors influencing exhibitor satisfaction and loyalty: A meta-analysis on the Chinese exhibition market. Sustainability, 12(20), Article 8390. https://doi.org/10.3390/su12208390
Mikhailova, K. (2025). Exhibitions as a marketing tool: Strategies for booth design, visitor engagement (Bachelor’s thesis).
Nadira, F. (2026). Target IIMS 2025: Lebih padat, lebih premium, dan ramah akses untuk pengunjung. Republika Online. https://ekonomi.republika.co.id
Novanty, D., & Rahyadi, I. (2024). Automotive industry, MICE, and themed special event in Indonesia: A qualitative exploration. Syntax Idea, 6(3), 1002–1008. https://doi.org/10.46799/syntax-idea.v6i3.3049
Novia, W., & Maswir, D. (2022). Proses pemasaran berbasis database pada event Indonesia International Hospital EXPO (Studi kasus pada PT Okta Sejahtera Insani). Jurnal Bisnis Event, 3(9), 66–78.
Ramadhani, I., Harahap, A. P., Lestari, S. I., & Panjaitan, S. W. (2024). Designing an exhibition booth for gift products from local SMEs in North Sumatra. Ekspresi Seni, 26(1), 96–108. https://doi.org/10.26887/ekspresi.v26i1.4107
Rehatta, A., & Kurniasari, N. G. A. K. (2021). Manajemen seven event dalam mempublikasikan event GIIAS melalui akun Instagram @GIIAS_ID untuk menarik jumlah pengunjung. [Undergraduate thesis/article].
Richards, Greg. (2019). Event experience research directions. In A Research Agenda for Event Management (pp. 19–34). Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781788114363.00015
Rochmawati, U. A., & Maswir. (2020). Aplikasi timeline dalam proses pembangunan konstruksi booth pameran pada event Maker Fest 2018. Jurnal Bisnis Event, 1(2), 30–34.
Saputro, A., Lukitasari, E. H., & Wibowo, Y. (2023). Desain booth Tahu Jemprit Surakarta sebagai inovasi media promosi. Jurnal Kemadha, 13(2), 175–188. https://doi.org/10.47942/ke.v13i2.1501
Setiasih, N. W. (2020). Ruang digital pada pameran unit kegiatan mahasiswa multimedia ITB Stikom Bali. ARS: Jurnal Seni Rupa dan Desain, 24(1), 48–57. https://doi.org/10.24821/ars.v24i1.4638
Surachman, A. Y., & Koswara, D. (2022). Strategi promosi pameran dalam meningkatkan penjualan bisnis exhibitor. PRoListik: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 87–96.
Vitali, V., Bazzani, C., Gimigliano, A., Cristani, M., Begalli, D., & Menegaz, G. (2022). Trade show visitors and key technological trends: From a literature review to a conceptual framework. Journal of Business & Industrial Marketing, 37(13), 142–166. https://doi.org/10.1108/JBIM-10-2021-0461
Wandira, L. (2025). Gaikindo catat lonjakan pengunjung dan merek baru saat gelaran GIIAS 2025. Kontan. https://industri.kontan.co.id
Zhang, R., Abd Rahman, A., Abdul Aziz, Y., & Sidek, S. (2023). Unpacking technological and interpersonal interaction on value co-creation and outcomes in trade show: A dyadic examining view. *Journal of Hospitality and Tourism Management, 55, 334–343. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2023.05.007