Pengaruh Konten Tiktok Terhadap Minat Followers dalam Membeli Produk Pisang Masagus
Main Article Content
Abstract
Penggunaan media sosial, khususnya TikTok, memberikan peluang besar bagi pelaku usaha untuk mempromosikan produk secara efektif di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh konten TikTok terhadap minat followers dalam membeli produk Pisang Masagus. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan observasi langsung pada UMKM Pisang Masagus dan melakukan penyebaran kuesioner kepada 100 followers akun TikTok @suryafirmansyah_. Data penelitian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang dibuktikan melalui nilai koefisien regresi sebesar 0,190 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 serta nilai t-hitung sebesar 7,458. Konten TikTok memberikan pengaruh sebesar 74,58% terhadap minat beli, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas visual, kreativitas, dan relevansi konten TikTok mampu mendorong minat pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemanfaatan konten TikTok merupakan strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen, khususnya di kalangan pengguna muda yang mendominasi platform tersebut. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk menjaga konsistensi kualitas konten serta memperbanyak konten kreatif yang relevan dengan kebutuhan audiens agar efektivitas promosi dapat semakin optimal.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afiah, N., Hasan, M., & Arisah, N. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm Sektor Kuliner Di Kota Makassar. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 8(4), 1257–1266.
Aida, N., & Effendi, A. (2024). Pengaruh Jumlah Followers, Selebriti Endorsemen, Dan E-Wom Terhadap Minat Beli Pengguna Sosial Media Tik Tok (Studi Kasus Gen-Z Kota Makassar). Study Of Scientific And Behavioral Management (Ssbm), 5(4), 21–30.
Fawahan, L., & Purnasari, I. M. (2022). Membangun Branding Produk Umkm Melalui Media Sosial Tiktok. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 280–289.
Gesmundo, M. A. G., Jordan, M. D. S., Meridor, W. H. D., Muyot, D. V., Castano, M. C. N., & Bandojo, A. J. P. (2022). Tiktok As A Platform For Marketing Campaigns: The Effect Of Brand Awareness And Brand Recall On The Purchase Intentions Of Millennials. Journal Of Business And Management Studies, 4(2), 343–361.
Hidayati, U. (2022). Pengaruh Terpaan Media Sosial Pada Akun Tiktok Jogjafoodhunter Terhadap Minat Beli Konsumen. Medium, 10(1), 122–134.
Indrawati, I., & Rizqullah, M. R. (2022). The Influence Of Viral Marketing Through Tiktok On Consumers Attitude At Shopee. Journal Of Global Business And Management Review, 4(1), 66–80.
Kapriani, K., Hardianti, H., & Jumarti, J. (2024). Dampak Penghapusan E-Commerce Tiktok Shop Terhadap Tingkat Pendapatan Pelaku Umkm Di Pasar Sentral Kabupaten Pangkajene Dan Kepulauan. Al-Buhuts, 20(1), 115–124.
Leong, C.-M., Loi, A. M.-W., & Woon, S. (2021). The Influence Of Social Media Ewom Information On Purchase Intention. Journal Of Marketing Analytics, 10(2), 145.
Li, Y., Guan, M., Hammond, P., & Berrey, L. E. (2021). Communicating Covid-19 Information On Tiktok: A Content Analysis Of Tiktok Videos From Official Accounts Featured In The Covid-19 Information Hub. Health Education Research, 36(3), 261–271.
Lindawati, L., Wahyuningsih, Y., & Saputra, M. (2023). Keputusan Pembelian Konsumen Dipengaruhi Online Live Streaming, Free Gift Dan Diskon Pada Media Social Tiktok. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1, 1–10.
Manurung, J., & Anom, E. (2023). Strategi Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Sekolah Musik Di Dotodo Music Edutainment. Technomedia Journal, 8(2), 248–260.
Maulana, M. F. (2024). Pengaruh Strategi Call To Action Marketing Dalam Konten Tiktok Dan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Kalangan Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. International Journal Administration, Business & Organization, 5(1), 69–81.
Putra, I. G. N. B. S., Wardana, M. A., & Darsana, I. M. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan. Jurnal Cahaya Mandalika Issn 2721-4796 (Online), 4(1), 630–649.
Rahman, S. A., Affandy, A., Robiah, W., Masjidah, N., Robbi, W. A., Yasin, T., Maryono, T., Bastomi, M. I., Jayanto, F. D., & Gunawan, B. P. (2021). Edukasi Protokol Kesehatan Dan Strategi Digital Marketing Pada Umkm Desa Wringinanom. Among: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 26–33.
Rahmasari, L., Baining, M. E., & Siregar, E. S. (2023). Pengaruh Harga, Inovasi Produk, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Vivi Jilbab Di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 1(3), 161–174.
Savitri, A. S., Sholih, J. A. U., & Herlambang, Y. T. (2023). Analisis Peran Teknologi Berdasarkan Perspektif Merdeka Belajar. Indo-Mathedu Intellectuals Journal, 4(3), 2818–2829.
Sharabati, A.-A. A., Al-Haddad, S., Al-Khasawneh, M., Nababteh, N., Mohammad, M., & Abu Ghoush, Q. (2022). The Impact Of Tiktok User Satisfaction On Continuous Intention To Use The Application. Journal Of Open Innovation: Technology, Market, And Complexity, 8(3), 125.
Suheri, A., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Jurnal Kolaboratif Sains, 5(2), 110–119.