Analisis Review Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus pada Brand Skincare Harlette
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh review online terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Harlette. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif dengan model penelitian kuantitatif. Sampel penelitian terdiri dari 118 remaja yang menggunakan skincare atau telah mengenal brand Harlette, dan data dikumpulkan melalui kuesioner. Responden adalah remaja yang aktif menggunakan review online sebagai pertimbangan dalam pembelian produk skincare. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data berupa regresi linier sederhana, uji-t, dan koefisien determinasi. Regresi linier sederhana digunakan untuk menganalisis hubungan antara satu variabel independen dan satu variabel dependen guna menghasilkan model prediktif. Uji-t dilakukan untuk menguji signifikansi pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dalam model regresi. Sementara itu, koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengukur proporsi variabilitas variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh variabel independent dengan menggunakan software IBM SPPS Ver 26. Hasil analisis ini memberikan gambaran kekuatan hubungan antarvariabel serta signifikansi pengaruhnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review online memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare brand Harlette.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Auliya, Z. F., Umam, M. K., & Prastiwi, S. K. (2017). Online Customer Review (OTRs) dan Rating; Kekuatan Baru Pada Pemasaran Online Di Indonesia.
Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). (Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang). PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP, 3.
Nursar, S. R. (2017). Jurnal TAM (Technology Acceptance Model) Volume 8, No2. PERANCANGAN SISTEM INFORMASI PENJUALAN ONLINE, 1.
Rehatalanit, Y. (2004). Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 2(1), pp. 36–52. . PERAN E-COMMERCE DALAM PENGEMBANGAN BISNIS, 2.
Sugiarti, D., & Iskandar, R. (2021). Jurnal Sosial dan Teknologi (SOSTECH)Volume 1, Number 9, September2021. PENGARUH CONSUMER REVIEWTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI TERHADAP TOKO ONLINE SHOPEE, 3.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Wardhono, W. (2005). Pengukuran Variabel, 15.
Yuliana, O. Y. (2000). Jurnal Akuntansi & Keuangan Vol. 2, No. 1. PENGGUNAAN TEKNOLOGI INTERNET BISNIS, 36-52.