Implementasi Digital Marketing Konten Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Properti Pada PT Asia Rumah Utama (Linktown)
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi selalu membawa perubahan signifikan dalam industri pemasaran terutama dalam pemasaran digital. Pemasaran digital melalui media sosial seperti instagram, memberikan kemudahan dalam memasarkan produk atau usaha. Pemanfaatan konten yang efektif di media sosial dapat meningkatkan kesadaran merek yang pada gilirannya berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk melihat dan menganalisis pengaruh implementasi digital marketing konten instagram yang dibuat linktown dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian properti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang dilakukan melalui wawancara (in depth) dengan beberapa konten kreator dan kepala divisi B2B serta dokumentasi dengan narasumber terkait. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penggunaan konten pemasaran digital melalui instagram yang digunakan oleh linktown memiliki dampak yang signifikan terhadap peningkatan kesadaran merek dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian properti oleh konsumen. Dengan pemahaman lebih baik tentang pengaruh pemasaran digital, pengembang dapat mengoptimalkan penggunaan media sosial untuk mempeluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan properti.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alwan, M., & Alshurideh, M. (2022). The effect of digital marketing on purchase intention: Moderating effect of brand equity. International Journal of Data and Network Science, 6(3), 837-848.
Amini, L. N. (2024). IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP PEMULIHAN PIUTANG PADA PERUMNAS KARAWANG. EKBIS (Ekonomi & Bisnis), 12(2), 80-87.
Cahyaningrum, A. (2024). Implementasi Digital Marketing melalui Konten Media Sosial Sebagai Upaya meningkatkan Branding UMKM (Studi Kasus: UMKM Joglo Bakso Pikul Enak Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Feroza, C. S. B., & Misnawati, D. (2020). Penggunaan media sosial instagram pada akun@ yhoophii_official sebagai media komunikasi dengan pelanggan. Jurnal Inovasi, 14(1), 32-41.
Kotler, P. (2017). Philip Kotler: some of my adventures in marketing. Journal of Historical Research in Marketing, 9(2), 203-208.
Nurliyanti, N., Susanti, A. A., & Hadibrata, B. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Strategi Marketing Manajement). Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora Dan Politik, 2(2), 224-232.
Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, K. A. S. (2018). Peran kesadaran merek (brand awareness) dalam memediasi hubungan iklan Oppo dengan niat beli konsumen (Doctoral dissertation, Udayana University).
Rachmasari, S. S., & Soebiantoro, U. (2024). OPTIMALISASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI PENGEMBANGAN USAHA PADA UMKM KZ STORE SURABAYA. EKBIS (Ekonomi & Bisnis), 12(1), 66-75.
Sudrartono, T., Nugroho, H., Irwanto, I., Agustini, I. G. A. A., Yudawisastra, H. G., Amaria, H., ... & Sudirman, A. (2022). Kewirausahaan UMKM Di Era Digital.
Sugiyono, P. D. (2019). metode penelitian pendidikan (kuantitatif, kualitatif, kombinasi, R&D dan penelitian pendidikan). Metode Penelitian Pendidikan, 67.
Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2018). Pemetaan konten promosi digital bisnis kuliner kika’s catering di media sosial. PRofesi humas, 3(1), 102-119.
Trulline, P. (2021). Pemasaran produk UMKM melalui media sosial dan e-commerce. Jurnal Manajemen Komunikasi, 5(2), 259.