Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Wardah di tengah meningkatnya persaingan industri kosmetik. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna produk Wardah. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kualitas produk yang dirasakan konsumen mampu meningkatkan kepercayaan dan kecenderungan pembelian, sementara persepsi harga yang terjangkau dan sepadan dengan manfaat produk memperkuat minat beli. Secara bersama-sama, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi yang substansial dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa strategi peningkatan kualitas produk yang konsisten serta penetapan harga yang kompetitif dan sesuai nilai merupakan faktor kunci dalam mendorong keputusan pembelian. Implikasinya, perusahaan perlu menjaga keseimbangan antara kualitas dan harga untuk mempertahankan daya saing di pasar kosmetik yang semakin dinamis.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ayuniah, S. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 112–120.
Ayuniah, P. (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 45–56.
Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Efendi, R., Lestari, M., & Anjani, P. (2024). Pengaruh brand image, endorser, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Kontemporer, 12(1), 45–58.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2012). Consumer behavior (10th ed.). Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
Fatmawati, I., & Waskito, J. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 23–34.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Khumaeroh, S., Pratama, A., & Lestari, D. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik halal. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 89–101.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Marketing: An introduction (13th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management (15th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Masfufah, N., Rahmawati, E., & Anwar, M. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik halal dengan pendekatan perilaku konsumen. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 10(1), 1–14.
Matheos, A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2022). Pengaruh brand image, harga, dan endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal EMBA, 10(1), 412–421.
Pangastuti, R., Sumarsono, H., & Hidayat, T. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik. Jurnal Manajemen Bisnis, 6(2), 134–144.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Consumer behavior (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill-building approach (7th ed.). Chichester, England: John Wiley & Sons.
Stanton, W. J. (2012). Fundamentals of marketing (14th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education.
Stanton, W. J. (2017). Marketing management. New York, NY: McGraw-Hill Education.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Yogyakarta: Andi.