Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Makaroni Bantet Di Cemilan Sartika
Main Article Content
Abstract
Kualitas produk mencakup ketahanan, ketepatan, keandalan, kemudahan penggunaan, dan pemeliharaan produk. Kualitas memiliki peran penting dalam menjaga reputasi merek dan kesuksesan jangka panjang perusahaan. Perusahaan yang menjaga kualitas produknya cenderung lebih mampu bertahan dan menarik konsumen baru. Harga adalah besaran dalam bentuk uang. penetapan harga merupakan strategi perusahaan untuk memengaruhi konsumen. Beberapa perusahaan menetapkan harga tinggi karena pelanggannya sudah loyal, sedangkan lainnya menawarkan harga rendah untuk menarik minat beli. Packaging atau kemasan juga berperan penting dalam distribusi dan pemasaran. Selain melindungi produk, kemasan menjadi alat komunikasi visual antara produsen dan konsumen, memengaruhi keputusan pembelian. packaging adalah proses mendesain dan memproduksi wadah produk. menambahkan bahwa kemasan merupakan integrasi desain visual yang menyampaikan identitas merek. Fungsi kemasan meliputi perlindungan produk, penyampaian informasi penting, dan menarik perhatian di rak toko. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan packaging terhadap keputusan pembelian Makaroni Bantet di Cemilan Sartika, baik secara simultan maupun parsial. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis dengan regresi berganda. Hasilnya menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif, harga dan packaging berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ketiga variabel berpengaruh, namun secara parsial harga yang paling memengaruhi keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aminah. (2016). Pengaruh deviden per share, return on equity, net profit margin, return on investment dan return on asset terhadap harga saham pada perusahaan real estate dan …. Journal Of Accounting. http://jurnal.unpand.ac.id/index.php/aks/article/view/546
Amstrong, K. dan. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England Pearson Education Limited.
Ariella, R. I. (2018). “Pengaruh kualitas produk, harga produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian Konsumen Mazelnid.” PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221.
BPOM. (2006). Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia.
Dwijantoro, D. daN S. (2021). Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee, 4(2), 172–178.
Eva, M. R. (2021). Mondelēz Paparkan Survei Kebiasaan Ngemil Konsumen Tahun 2020. SWA Online. https://swa.co.id/swa/trends/mondelez-paparkan-survei-kebiasaan-ngemil-konsumen-tahun-2020
Herdioko, J., & W, V. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 15(2), 97. https://doi.org/10.21460/jrmb.2020.152.385
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2006). Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Concepto de marketing. Naucalpan de Juárez: Pearson.
Kotler. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2, PT Prenhallindo, Jakarta.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran (A. Maulana, D. Barnadi, & W. Hardani (eds.); 12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles of Marketing (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management MARKETING MANAGEMENT Marketing Management. Pearson Practice Hall, 833.
Prajati, G. (2013). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Loyalitas Pelanggan Dalam Pembelian Sabun Wajah Merek Pond’s White Beauty (Studi Kasus Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Polsri). Palembang: Administrasi Bisnis, Politeknik Negeri Sriwijaya.
Simamora, B. (2003). Memenangkan Pasar dg Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama.