Meningkatkan Minat Pembelian Konsumen Motor Honda: Efektivitas Content Marketing, Product Knowledge, dan Celebrity Endorsement
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh pemasaran konten, pengetahuan produk, dan dukungan selebriti terhadap minat beli sepeda motor Honda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten, pengetahuan produk, dan dukungan selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sementara itu, dukungan selebriti tidak berpengaruh signifikan. Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran, khususnya di industri otomotif seperti sepeda motor Honda.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Acuviarta, A., & Permana, A. M. P. (2023). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Sepeda Motor di Kota-Kota Besar Jawa Barat. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi, 2(3), 171–180. doi: 10.23969/jrie.v2i3.41
Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3).
Adji, J., & Semuel, D. H. (2014). Pengaruh Satisfaction dan Trust Terhadap Minat Beli Konsumen di Starbucks The Square Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–10.
Al Hafizi, N. A., & Ali, H. (2021). Purchase Intention and Purchase Decision Model: Multi Channel Marketing and Discount On Medcom.Id Online News Portal. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(3), 460–470. doi: 10.31933/dijdbm.v2i3.826
Alvianti, D., Pangestuti, A. F., Sa’adatur Rohmah, S. U., Kustanti, R., & Pratiwi, R. (2024). Pengaruh Konsten Marketing di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Shopee di Kota Semarang. Aliansi: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 19(2), 70–78.
Azra, F. A., & Clareta, D. (2024). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Mazda di Indonesia melalui Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(12), 4672. doi: 1047467/elmal.v5i12.4599
Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram. 7(1), p-ISSN. Retrieved from http://ejournal.lmiimedan.net
Efendi, B., Setiyawan, F., & Astuti, M. (2022). Pengaruh Country of Origin, Citra Merk, Perceived Quality Dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Perbankan Syariah, 2(5), 84–94. doi: 10.32699/jamasy.v2i5.3514
Ferdinan Irawan, D., Ali, H., & Author, C. (2024). Pengaruh Content Marketing, Kolaborasi Brand dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Aerostreet di Kranji Bekasi Barat. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(2). doi: 10.38035/jim.v3i2
Ghozali, I. (2013). Desain Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yoga Pratama.
Hardiyanah, T., Hidayati, R., Nasution, A. H., Muslikh, M., & Marhamah, S. (2023). Pengaruh Content Marketing, Sales Promotion, Personal Selling Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada CV Laditri Karya. Journal of Accounting, Management, and Economics Research (JAMER), 1(2), 75–92. doi: 10.33476/jamer.v1i2.29
Ramadevi Elakarci, R., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2025). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian British Propolis. 11(3), 1695–1708. doi: 10.35870/jemsi.v11i3.4191
Khofifah, S., & Supriyanto, A. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek, Online Customer Review, Selebrity Endorsement Dan Perceived Advertising Value Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Yang Bersertifikat Halal. Jurnal Manajemen Dan Penelitian Akuntansi (JUMPA), 15(1), 1–13.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education.
Kustini, N. I. (2011). Experiential Marketing, Emotional Branding, And Brand Trust And Their Effect On Loyalty On Honda Motorcycle Product . Journal of Economics, Business, and Accountancy | Ventura, 14(1). doi: 10.14414/jebav.v14i1.12
Lazuardi, M. I., & Kaihatu, T. S. (2022). Pengaruh variasi produk, product knowledge dan content marketing terhadap minat beli ButuhBaju. Performa.
Matondang, Z., Hamni Fadlilah, & Ahmad Saefullah. (2023). Pengaruh Pengetahuan Produk, Label Halal, dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(1), 18–38. doi: 10.24239/jiebi.v5i1.138.18-38
Nasution, N. F., Siregar, Z. M. E., & Melia, Y. (2025). Analisis Pengaruh Diversifikasi Produk, Kualitas Produk, Harga Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Kopi Wans. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 473–486. doi: 10.33395/jmp.v14i1.14764
Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion Pada Tiktokshop. JIMP : Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(1), 1–11. doi: 10.35814/jimp.v3i1.4654
Putri Sari, S. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, 8(1), 147–155.
Ridwan, L. M., Solihat, A., & Trijumansyah, A. (2018). Pengaruh Product Knowledge dan Brand Association Terhadap Purchase Intention Kawasan Kampung Kreatif Dago Pojok. Pariwisat, 5(1). Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jp68
Samosir, C. M., Safitri, A., Dmk, M. A. D., Adani, M. R., & Nofirda, F. A. (2023). Analisis Faktor Penentu Penggunaan Celebrity Endorse dalam Media Sosial Instagram. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 30975–30979.
Santoso, I., & Saptaria, L. (2025). Analisis Pemanfaatan Instagram Dan Whatsapp Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Bisnis Katering Janlekoh Kitchen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Jayakarta, 6(2), 210–223.
Saputra, A., Utari, D., Furqon, M., & Tinggi Ilmu Ekonomi Mulia Darma Pratama, S. (2023). Analisis Strategi Content Marketing Dalam Menciptakan Customer Engagement (Studi Pada Umkm Manda Cake). JEBATAN: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing Dan Akuntansi, 8(2), 122–130.
Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi Digital Content Marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok.co Dalam Mempertahankan Brand Engagement. Biokultur, 9(2), 152. doi: 10.20473/bk.v9i2.22980
Sera Triya Meilida, Cindy Agnesia, Balqis Larasati, Septia Nur Humairoh, & Nadiya Fikriatuz Zakiyah. (2025). Pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166. doi: 10.55606/jupsim.v4i2.4063
Simanjuntak, D., & Nuvriasari, A. (2024). Pengaruh Product Knowledge, Ewom, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Produk Fashion Di Marketplace Shopee. JURNAL EKONOMIKA, 15(01), 40–55. doi: 10.35334/jek.v0i0.4119
Sudrajat, R. H., & Zahrani, A. D. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Ruben Onsu dan Brand Awareness Ben’s Market terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Common, 8(2), 224–235. doi: 10.34010/common.v8i2.13447
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Victor Kamanda, S. (2023). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Cimory pada Sinar Mart. Jurnal Al-Amal, 2(1), 66–72.
Wardhana, A. (2024). Minat Beli Konsumen (pp. 204–245). Eureka Media Aksara.
Yemima Purba, H., Sofyan, S. D., Kristina, I., Lestari, R. D., & Nofirda, F. A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian Produk UMKM Pakaian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 28533–28537.
Zane, C., Lestari, I., Masharif Al-Syariah, J., Ekonomi, J., & Syariah, P. (2024). Pengaruh Product Knowledge dan Online Customer Review Terhadap Keputusan pembelian Produk Hanasui pada Marketplace Shopee (Studi pada pelnggan Hanasui di Kelurahan Tanjung Rejo Medan). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(1), 528–536. doi: 10.30651/jms.v9i1.21978