Social Proof dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada platform Tiktok Shop
Main Article Content
Abstract
Bukti Sosial dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian pada platform TikTok Shop di kalangan Generasi Z, khususnya mahasiswa Program Sarjana Manajemen Universitas Winaya Mukti Angkatan 2020/2024, menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 95 orang. Teknik analisis data dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan uji koefisien determinasi. Secara parsial menunjukkan bahwa variabel Bukti Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,883 > t tabel 1,98609 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Variabel Live Streaming juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t 2,931 > t tabel 1,98609 dan signifikansi 0,004 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung 28,711 > F tabel 3,10 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square yang Disesuaikan sebesar 0,675 menunjukkan bahwa 67,5% variasi Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi oleh Bukti Sosial dan Live Streaming, sementara 32,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar cakupan model penelitian ini.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Amanda, S., & Avianti, W. (2024). Digital Payment and Brand Image Influence Consumers’purchasing Decisions in The Food Sector. Journal of Economic Empowerment Strategy (JEES), 7(2), 60–83.
Anindasari, A. P., & Tranggono, D. (2023). Pengaruh Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Generasi Z Pengikut Akun @Skintific_Id. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 13–26.
Astuti, R. F., Ulfah, M., & Ellyawati, N. (2022). Pengaruh Modernitas dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 14(2), 237–245. https://doi.org/10.23887/jjpe.v14i2.52042
Chen, B., Wang, L., Rasool, H., & Wang, J. (2022). Research on the Impact of Marketing Strategy on Consumers’ Impulsive Purchase Behavior in Livestreaming E-Commerce. Frontiers in Psychology, 13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.905531
Dwi Sartika, Mufidhatul Ulya, Fia Fauza Azzahra, Irnawati Irnawati, Fina Nur Hidayati, & Didi Pramono. (2024). Fenomena Penggunaan E-Commerce terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa. WISSEN : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 2(3), 335–350. https://doi.org/10.62383/wissen.v2i3.287
Flora, E., & Ratnawati, E. (2023). Indikasi Jual Rugi untuk Menyingkirkan Pelaku Usaha Lainnya Berdasarkan UU No. 5 Tahun 1999 tentang Larangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha. UNES Law Review, 6(1), 2764–2770.
Harahap, L. M., Khalista, N., Sari, S. M., Wiam, R., Ritonga, N., & Ginting, H. (2024). Pengaruh Testimoni Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Bukalapak. Jurnal Perubahan Ekonomi (JPE), 8(9).
Kotler, P., Armstrong, G. M., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.
Lubis, G. A. M. (2024). Pengaruh Social Proof dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi oleh Minat Beli (Studi Pada Mahasiswa Universitas yang Ada di Medan Pada Platform Shopee). Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Mutmainna, N., Hasbiah, S., Haeruddin, M. I. W., Musa, C. I., & Hasdiansa, I. W. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Penjualan Produk Skintific Tahun 2022. Journal of Management and Innovation Entrepreneurship (JMIE), 1(2), 255–268.
Panjaitan, A. C., & Sarkum, S. (2024). Pengaruh Social Proof Bagi Generasi Milenial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Platform E-Commerce. JAMAK: Jurnal Aplikatif Manajemen Akuntansi Dan Kewirausahaan, 1(3), 86–92.
Parapat, D. A., & Azhar, A. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Sumber Informasi Berita Bagi Mahasiswa FIS UIN Sumatera Utara Medan. Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2, 46–56.
Rahmayanti, N. F., Mandalahi, S. H., Dhamatiyo, R., & Syamil, A. (2024). The Impact of Live Streaming Performance on E-Commerce Purchase Behavior in Indonesia. International Journal of Multidisciplinary Research and Publications (IJMRAP), 7(1), 117–121.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson Education.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Manajemen (4th ed.). ALFABETA, cv.
Zatrahadi, M. F., Darmawati, Rahmad, Syarifah, & Istiqomah. (2024). Mengikuti Arus; Mengapa Kita Mudah Terpengaruh Tren dan Opini Orang Lain: Vol. Nas Media Indonesia.